一檔綜藝節目又(yòu)一次帶火了旅遊，隻不過這次不再是旅遊類真人秀，而是一檔"正經到骨子裏"的文(wén)化節目。根據相關統計數據，自12月初《國(guó)家寶藏》開播以來，通過"博物(wù)館"搜索國(guó)内旅遊産(chǎn)品的數據驟然上升了50%。有(yǒu)旅遊網工(gōng)作(zuò)人員預計，随着該節目熱度的攀升，尤其寒假臨近，不少有(yǒu)親子遊和遊學(xué)計劃的家長(cháng)，已開始把目光轉投"尋寶之旅"。

　　《國(guó)家寶藏》一經播出便獲得了口碑與收視率的雙豐收，這是繼去年紀錄片《我在故宮修文(wén)物(wù)》之後的又(yòu)一與文(wén)物(wù)有(yǒu)關的現象級電(diàn)視産(chǎn)品。尤其讓人欣慰的是，節目的火爆并不隻體(tǐ)現在收視率上，更延伸至線(xiàn)下的積極反饋，博物(wù)館旅遊熱的升溫，就是一個重要表現。

　　在經濟領域，有(yǒu)一個專門的"博物(wù)館經濟"的說法，它是指以博物(wù)館或博物(wù)館群為(wèi)依托，通過充分(fēn)發揮博物(wù)館的特有(yǒu)優勢和經濟價值，将博物(wù)館與旅遊、文(wén)化等産(chǎn)業有(yǒu)機融合的一種經濟形态，能(néng)帶動區(qū)域軟實力提升和經濟持續發展，促進博物(wù)館事業功能(néng)發揮的一種區(qū)域經濟發展模式。某種程度上，《國(guó)家寶藏》所"意外"帶動的博物(wù)館旅遊熱，也就是對博物(wù)館經濟的一次間接激勵。

　　在此之前，我們其實也并不缺乏博物(wù)館經濟的熱點，比如故宮、秦始皇帝陵博物(wù)院等都屬此列。但中(zhōng)國(guó)博物(wù)館經濟的整體(tǐ)體(tǐ)量還有(yǒu)待提升，發展狀況也不夠平衡。這次節目一播出，與博物(wù)館有(yǒu)關的旅遊線(xiàn)路就人氣大增，也恰恰說明了其可(kě)待挖潛的空間。而作(zuò)為(wèi)參照，英國(guó)旅遊局的統計顯示，2013年海外遊客去英國(guó)旅行的超過3000萬人次，其中(zhōng)有(yǒu)超過三分(fēn)之一的行程都造訪了博物(wù)館和畫廊等英國(guó)文(wén)化機構，博物(wù)館經濟甚至一度成為(wèi)英國(guó)的"出口支柱"。

　　中(zhōng)國(guó)無論是曆史文(wén)化資源，還是既有(yǒu)的博物(wù)館數量，均處于世界前列。據統計，2016年度全國(guó)注冊登記博物(wù)館總數達到4873座，比2015年度增加了181座，保持穩定增長(cháng)态勢，且全國(guó)免費開放博物(wù)館4246座，占全國(guó)博物(wù)館總數的87.1%。可(kě)見，發展博物(wù)館經濟，我們并不缺乏資源，而《國(guó)家寶藏》的走紅也說明民(mín)衆并不缺乏對博物(wù)館、文(wén)物(wù)的興趣，但如何讓文(wén)物(wù)資源活起來，以喜聞樂見的方式呈現到公(gōng)衆面前，卻仍考驗我們的創新(xīn)和服務(wù)能(néng)力。

　　《國(guó)家寶藏》通過傳統與現代相結合的方式，讓國(guó)寶重器"說話"，其實就是拉近文(wén)物(wù)、曆史與公(gōng)衆的距離，将文(wén)物(wù)的魅力、曆史的細節以恰當的方式展示、诠釋給公(gōng)衆，告别了過去的"高冷範"和"養在深閨無人識"的狀态。它的成功，既實現了一種高效的曆史文(wén)化科(kē)普，也為(wèi)發展博物(wù)館經濟乃至整個文(wén)博、文(wén)旅産(chǎn)業，提供了有(yǒu)說服力的啓示，那就是要有(yǒu)"受衆意識"，要創新(xīn)展現和供給形式，找到市場的"痛點"。

　　在博物(wù)館這個大文(wén)化IP之下，與博物(wù)館直接有(yǒu)關的旅遊線(xiàn)路的打造和延伸，僅僅是一個方面。與曆史文(wén)物(wù)有(yǒu)關的書籍、影視作(zuò)品、文(wén)創産(chǎn)品的開發等，都大有(yǒu)文(wén)章可(kě)做，需要我們打開想象力。十九大報告指出，我國(guó)社會主要矛盾已經轉化為(wèi)人民(mín)日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分(fēn)的發展之間的矛盾。人民(mín)對美好生活的需要，文(wén)化需求是必不可(kě)少的一部分(fēn)，而博物(wù)館文(wén)化又(yòu)是其中(zhōng)的一個重要組成部分(fēn)。在這方面所謂的"不平衡不充分(fēn)"，表現之一就是創新(xīn)能(néng)力上的不足。現在，《國(guó)家寶藏》開了個好頭，與此相關的文(wén)化産(chǎn)業開發還需勠力跟進，既不辜負民(mín)衆的文(wén)化需求，也不浪費經濟發展的良機。